[À±¼öÁö ±âÀÚ] ÈÁ¦ÀÇ µå¶ó¸¶ ‘ºÎºÎÀÇ ¼¼°è’´Â ³¡³µÁö¸¸ ±Ø Áß µîÀåÇÑ »óǰÀÇ PPLÈ¿°ú´Â °è¼ÓµÉ Àü¸ÁÀÌ´Ù.
¸Åȸ ÀÚü ÃÖ°í ½Ãû·üÀ» °»½ÅÇÏ¸ç ½Åµå·ÒÀ» ÀÏÀ¸Å² ÈÁ¦ÀÛ ‘ºÎºÎÀÇ ¼¼°è’´Â 16ÀÏ ¸¶Áö¸· ȸ¿¡¼28.4% ¶ó´Â °æÀ̷οî ÃÖ°í ½Ãû·üÀ» ±â·ÏÇÏ¸ç ¸·À» ³»·È´Ù.
µå¶ó¸¶ÀÇ ÈÁ¦¼º¸¸ÅÀ̳ª ±Ø Áß µîÀåÀι°µéÀÌ °£Á¢ÀûÀ¸·Î ³ëÃâ½ÃŲ PPL(Product Placement°£Á¢±¤°í) »óǰµµ ºê·£µå È«º¸ È¿°ú¸¦ ÅåÅåÈ÷ ´©¸®°í ÀÖ´Ù.
'ÀÌÅ¿À ¿©´Ù°æ ºÎºÎÀÇ °í±Þ½º·´°í ¼¼·ÃµÈ µÞ¹è°æ¿¡ ÁýÁßÇÑ ¼ÒºñÀÚµé' ºÎºÎÀÇ ¼¼°è ¼Ó °í±Þ½º·± Áý¾È ÀÎÅ׸®¾î¸¦ ä¿î ¸Å´ºÆÑÆ®ÀÇ °¡±¸µéÀÌ ÈÁ¦´Ù. ‘°¡Á·’¿¡ °üÇÑ À̾߱⸦ Ç®¾î³»´Â ½ºÅ丮 Ư¼º»ó ½Ç³» °¡±¸µéÀÌ ´Ùȸ ³ëÃâµÈ ´öÀÌ´Ù.
Àüº´±Ù ¸Å´ºÆÑÆ® °¡±¸ ½ÇÀåÀº “Àü½ÃÀå¿¡ 30~50´ë ¿©¼º°í°´µé Áß½ÉÀ¸·Î µå¶ó¸¶¿¡ ³ª¿Â ¿©´Ù°æ³× ½ÄŹÀÌ ¹ºÁö, ¿©´Ù°æ³× ¼ÒÆÄ´Â ¾î¶² °Í ÀÎÁö¿¡ ´ëÇÑ ¹®Àǰ¡ ¼âµµÇϰí ÀÖ´Ù”¸ç “µå¶ó¸¶´Â ³¡³µÁö¸¸ ¸Å´ºÆÑÆ® ȨÆäÀÌÁö¿¡ ‘ºÎºÎÀÇ ¼¼°è’ Ä«Å×°í¸®¸¦ Ãß°¡ Á¦ÀÛÇØ PPLÁ¦Ç°µéÀ» Áö¼ÓÀûÀ¸·Î È«º¸ÇÒ °èȹ”À̶ó°í ¸»Çß´Ù.
Àü ½ÇÀå¿¡ ÀÇÇÏ¸é µå¶ó¸¶ ¹æ¿µ Àü(3¿ù)°ú ºñ±³ÇØ 4~5¿ù ‘¸Å´ºÆÑÆ®°¡±¸’ ³×À̹ö °Ë»öÀ¯ÀÔ·®Àº ¾à 30% °¡·® ´Ã¾ú´Ù.
±Ø Áß ³ëÃâµÈ °¡±¸´Â ¡ã¸®¾Ï±è µðÀÚÀÌ³Ê ½ÄŹ ¡ã¸®¾Ï±è µðÀÚÀÌ³Ê ½ÄŹ ÀÇÀÚ ¡ãÀÌŸ® õ¿¬°¡Á× µµºê ¼ÒÆÄ´Ù. ÆÇ¸ÅÀ² Áý°è °á°ú, ¼îÆÄ, ½ÄŹ, ÀÇÀÚÀÇ ÆÇ¸ÅÀ²Àº 3¿ùÝï °¢°¢ 40%, 78%, 120% »ó½ÂÇß´Ù.
»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¸Å´ºÆÑÆ® °¡±¸ °ü°èÀÚ´Â Àü½ÃÀå¿¡¼ PPL»óǰ°ú ÇÔ²² Àü½ÃµÈ ´Ù¸¥ ǰ¸ñµéµµ ‘µ¿¹Ý È«º¸È¿°ú’¸¦ º¸°í ÀÖ´Ù°í ÀüÇß´Ù.
ÇÑÆí ´Ò½¼ÄÚ¸®¾Æ°¡ 19ÀÏ Áý°èÇÑ ¹Ù¿¡ µû¸£¸é, µå¶ó¸¶ºÎ¹® CPI(ÄÜÅÙÃ÷¿µÇâ·ÂÆò°¡Áö¼ö)¿¡¼ ºÎºÎÀÇ ¼¼°è°¡ 1À§¸¦ Â÷ÁöÇß´Ù.(À¯·á °¡±¸ ±âÁØ) µå¶ó¸¶ Ã⿬ÀÚ ÈÁ¦¼º Áö¼ö¿¡¼µµ ±èÈñ¾Ö°¡ 1À§, ÇѼÒÈñ°¡ 2À§, ¹ÚÇØÁØÀÌ 6À§¸¦ Â÷ÁöÇÏ¸ç ºÎºÎÀÇ ¼¼°è ÁÖÀΰøµéÀÌ »óÀ§±Ç¿¡ ·©Å·µÆ´Ù.
|